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你还在骂爱奇艺的盗墓笔记?那你就上当了!

最近的网络娱乐除了无奈调侃下深不见底的股市之外,围观爱奇艺宕机成了网民的另一大乐趣:从乐视手上抢过来的《盗墓笔记》,从先导集(就是正片之前发的超长版预告片)开始,这部号称“每集成本500万元”的“超级网剧”,被各路网络大V、小V、红人、水军,花样嘲讽到体无完肤,“上交给国家”、“五毛钱的特效”,更是成为流行语。

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6月19日,《盗墓笔记》正片第1、2集上线,吐槽情况稍有好转,不过也只是“五毛钱特效”和“一块钱特效”的区别而已。上周末《盗墓笔记》终于全集上线,出品方爱奇艺又玩了一手会员付费观看全集,简单的说,就是交钱可以一口气看完12集,不交钱的,每周等着看更新——一副挥着着红手绢在丽春院门口呼唤“大爷们,进来玩玩啊”的画面感。

大概是之前如潮的恶评让爱奇艺有点心虚——官方表示为了应对“可能到来的”新增付费会员,增加了3倍的会员服务器数量,不过7月3日晚,网民们身体的诚实程度还是吓了爱奇艺一跳:开放会员购买观看后五分钟内,《盗墓笔记》的播放请求是1.6亿次。这是个什么概念?火爆网络的《万万没想到》第一季、共15集,两年的时间,总播放是8.3亿次,而《盗墓笔记》全集上线两天的时间,播放已经超过了10亿次。

然后呢?然后服务器就崩溃了。我找爱奇艺的内部人士了解了下情况,撇去复杂的技术名词,崩溃的原因是:完全没想到会有这么多人买会员观看,周五晚上八点全集上线之后流量暴增,挤爆了服务器。全体技术人员周末回到公司加班修复,然后新涌入的会员和之前买了还不能看的会员一起涌入,服务器又挂了……周末两天,这种情况发生了八次。说实话我很佩服技术人员这种屡败屡战的精神,用血肉之躯承受着上亿观众的愤怒点击……

盗墓笔记

这种场景很熟悉,在苹果每次新的iPhone开放购买的时候、在天猫双十一用户付款的时候,这种场景每年都在发生。但这次不一样的是,竟然是视频网站——因为用户付费太多而服务器崩溃的情况,对视频网站来说,就像年薪2000块、身高160的屌丝在昌平约炮约到林志玲一样的不可思议。

几乎每个视频网站的老大都会说,我们的商业模式主要是两块,广告和会员付费,但具体到会员收入,只能提增长率,从来不说绝对数量——据我所知,主要视频网站里面,会员收入超过总收入5%已经是极限,所谓的“收入的两条腿”,会员这条腿一直是畸形的,连广告的零头都算不上;而说到原因,各位老大们无不把问题归结于“中国用户没有付费习惯”,“不愿意为内容花钱”,这是中国互联网基因和中国网民劣根性的问题,是世界性难题,自然也不是一两家视频网站能改变的。

但现在,这个理由已经成为借口——虽然《盗墓笔记》的编剧已经快被盗墓迷们悬赏暗杀了,但这部网剧真的太火了,火到大量盗墓迷们宁愿掏腰包提前看提前骂。估计友商们对爱奇艺的仇恨值又提升了一个档次:说好的口径呢?这样还让我们怎么玩儿?

现在唯一的问题是,《盗墓笔记》到底是昙花一现,还是真正开启了网络视频付费时代的钥匙?能否带动全行业的收费启蒙?能否像滴滴、快的普及移动付费一样,真正让网民习惯付钱看视频内容?

从客观看,《盗墓笔记》的成功有一定的特性,大环境上,净网行动,快播的覆灭,网络盗版从未像今天一样无所遁形,高人气的优质内容,大多数只能从正版的渠道获得。

爱奇艺2014探索视频发展道路模式会议

从营销手法上,爱奇艺这次的“微创新”,即免费、付费同时存在的方式,很好打在用户的七寸上:利用了数以亿计盗墓迷的急迫心理,和人性的攀比心理,相对之前一刀切的付费方式(付费内容只能付费观看)虽然只是简单的调整,但引起的蝴蝶效应是空前的。

而另一个重点是,《盗墓笔记》原有的庞大书迷、口碑,加上线前一个月的全民吐槽,都进一步推动了关注度。未来这种模式还能不能持续,集齐这么多的元素造就下一部《盗墓笔记》,都还是未知数;但总体上看来,如此火爆的视频付费场面,都说明在中国,为视频内容付费的土壤已经形成,网民的“免费心理”也不是铁板一块,视频网站商业模式的另一条大腿——会员业务,看到了和粗暴的广告模式分庭抗礼的曙光。

依我看,骂的人越多,爱奇艺越高兴——保持热度,保持高速的会员增长,对爱奇艺和视频行业的意义远远大于一部《盗墓笔记》的口碑,市场培育起来了,用户习惯付费了,才有下一部《盗墓笔记》出现的可能,才能从“五毛钱特效”,升级为“五百万的特效”。可以确定的是,从爱奇艺,到优酷,腾讯视频,搜狐视频,乐视,必将继续发力付费内容,更高的收入、更多的尝试,单从内容来看,或许将迎来新的爆发。

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评论 1

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  1. #1

    无耻的手段

    菠萝格格5年前 (2015-07-09)回复

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